一、专业基本信息

1.专业定位

市场营销专业属管理学门类工商管理类专业。

本专业紧扣深圳高科技产业特色，致力于为粤港澳大湾区和社会主义先行示范区的经济发展，培养具有现代人文素质、科学素养、社会责任感及综合能力的复合型高科技营销管理人才。本专业以社会发展需要为前提，以高科技营销为核心，针对性开设了高科技营销相关前沿课程，如高科技营销、大数据营销、社会化媒体营销、高科技新产品开发、大数据与人工智能。在培养目标上，重点培养具备管理者综合能力，能够从事市场研究、营销策划、营销管理等专业工作的复合型营销人才；在培养方案设计上，巩固市场营销专业基础，突出市场营销专业特色；在专业建设上，坚持以社会需求为导向，以学科建设为龙头，以师资队伍建设和课程建设为基础、以人才培养为根本，优化结构、发挥优势、突出特色。从2018年至今，本专业结合深圳产业特色，将高科技与营销相结合，培育了全国首个“高科技营销”专业特色，并于2021年获批国家级一流本科专业建设点。

2.培养目标

本专业紧扣深圳高科技产业特色，致力于为粤港澳大湾区和社会主义先行示范区的经济发展培养具备管理者综合能力，具有现代人文素质、科学素养及社会责任感，富有创新精神和实践能力，系统掌握现代市场营销理论和方法，熟练运用数据分析工具，熟悉管理、经济、法律等方面的综合专业知识，能够在互联网高新企业、制造业、服务业、非盈利机构和政府部门从事市场研究和营销策划、传播、管理等专业工作的复合型营销管理人才。

3.培养规格

本专业标准修业年限为4年。毕业总学分为150分，其中课程总学分133分，实践模块14分，创新创业模块3分。

本专业主要学习市场营销学及其相关学科的基础理论和知识，进行市场营销方法与技巧方面的基本训练，达到管理技能、管理思维和研究方法的锻炼，具备分析和解决营销问题的基本能力。通过课程学习和实践训练，以达到以下培养要求：

知识方面：掌握管理学、经济学、市场营销必需的基础理论、基本知识和基本技能；掌握市场营销实践领域的基本方法和技术；熟悉与市场营销有关的方针、政策及行业法规。

能力方面：具有关注社会责任、创新独立思考、主动解决问题的能力；熟练运用市场营销相关的工具软件；了解本学科理论和实践前沿与发展动态；掌握文献检索、资料查询及问题分析的基本方法；掌握市场营销定性、定量研究分析方法；具备一定的开展科学研究和完成企业项目的实战能力。

素质方面：具有良好的思想政治素养、道德素养以及职业素养；拥有正确的人生观、价值观、世界观；具有较强的表达沟通、团队协作及领导的基本能力；具有良好的发散性思维和分析性思维；具备积极的工作态度以及敏锐的观察力、较高的逻辑思维能力。

4.课程体系

基于本专业的人才培养目标，本专业的课程体系包括通识模块、专业模块、实践模块和创新创业模块：

（1）通识模块：包含基本通识课程和扩展通识课程两个部分，旨在扩展学生的知识视野，形成均衡的知识结构，引导学生涉猎不同学科领域，领略不同学科的思维方法，提高学生的品德修养、使命意识、人文情怀、科学素养、审美情趣、逻辑思维、创新能力和国际视野。

（2）专业模块：包含大类平台课程、专业核心课程、以及专业选修课程。重点培养具有理论知识、实践能力以及创新精神的市场营销专业人才。其中大类平台课包括新生导学、管理学以及经济学等领域的基础理论，专业核心课根据工商管理类教学质量国家标准设置了《高等数学》等数理类课程，以及《市场营销学》、《消费者行为学》、《高科技营销》、《市场营销策划》、《营销调研”》等专业主干类课程，同时包括了《人力资源管理》、《会计学》、《财务管理》等跨学科、跨专业类课程。专业选修课涉及《大数据与人工智能》、《大数据营销》、《高科技新产品开发》、《社会化媒体营销》等高科技特色板块，也包括《定价管理》、《管理信息系统》、《零售管理》、《用户体验设计》、《公司治理》等基础理论模块以及《SPSS应用》、《ERP理论与实践》等方法应用模块。

（3）实践模块：主要包括军事技能、社会实践与国际交流、专业实习、以及毕业论文等部分，旨在培养学生实验技能和设计技能，培养学生发现、分析、解决实际问题的综合实践能力和初步的科学研究能力等。

（4）创新创业模块：创新创业基础课由学校统一建设，旨在培养学生创新创业思维和能力，提高学生发现问题、分析问题和解决问题的能力。包括创新创业基础课、创新领航讲座和创新创业限制性选修课。

5.师资队伍

本专业有专职教师19名，其中教授4名，副教授7名，讲师8名，博士生导师1名，硕士生导师17名，教育部新世纪优秀人才1名，广东省高校千百十省级人才1名，深圳市孔雀计划人才2名、高层次地方级人才1名、高层次后备级人才7名；具有博士学位的教师17名，分别毕业于新加坡南洋理工大学、美国北卡大学教堂山分校、香港中文大学、香港城市大学、日本西南学院大学、北京大学、中山大学、北京师范大学、西安交通大学、武汉大学、中国科学技术大学、南开大学、暨南大学、中南财经政法大学等国内外知名大学。多位教师曾在美国、新加坡、日本、加拿大、英国、德国、韩国等国留学或进修。市场营销系教师科研能力强，学术成果丰硕，主持国家自然科学基金项目20余项，发表UTD24顶级期刊论文多篇，开发的多篇案例入选毅伟商学院案例库和全国百优管理案例，研究领域涉及品牌管理、消费者行为、社会化媒体营销、大数据营销等。

6.教学条件

在教学条件上，本专业拥有管理学院现代管理教学实验中心，为广东省高等学校实验教学示范中心。专业重视实践模拟，完成了营销模拟实训室的建设。依托深圳大学现代管理教学实验中心，《营销模拟实验》和《客户关系管理》分别采用了SimMarketing软件和MyCRM软件进行教学，目前正在积极筹购眼镜式眼动仪教学设备以满足科技营销专业发展特色的教学需要。通过建设校外教学实习基地，为学生的实践活动搭建了广阔的空间。积极参与国际商学院协会（AACSB）认证，逐步实现专业课程设置、师资、教学资料、教学手段以及考核方式的国际化以确保人才培养质量。根据2019年《深圳大学专业评估结果分析报告》，深圳大学市场营销专业毕业生的社会满意度在全校87个专业中位列第3。